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凭借日活一个亿、月活两个亿的优异成绩,抖音和快手稳坐短视频行业第一把交椅。 但视频用户体量已经很难大幅度变化,短视频竞争到如今,头部平台的后顾之优是:如何留住用户、将流量转化为收入? 近日,抖音上线了“视频热搜榜”,新增转发功能,被指越来越像微博;快手推出了连麦PK功能,加上此前的K歌功能,被指越来越像秀场......围绕着用户粘性和商业变现的战役,已经在抖音和快手的地盘上打响。
凭借日活一个亿、月活两个亿的优异成绩,抖音和快手稳坐短视频行业第一把交椅。
但视频用户体量已经很难大幅度变化,短视频竞争到如今,头部平台的后顾之优是:如何留住用户、将流量转化为收入?
近日,抖音上线了“视频热搜榜”,新增转发功能,被指越来越像微博;快手推出了连麦PK功能,加上此前的K歌功能,被指越来越像秀场......围绕着用户粘性和商业变现的战役,已经在抖音和快手的地盘上打响。
继“热搜榜”“音乐榜”之后,抖音上线了“视频榜”。打开抖音之后,点击左上角的“搜索”入口,可以看到搜索栏下方的各种热搜话题。再次点击“查看热搜榜”之后,即可进入“抖音热搜”页面。新增的“视频榜”正好处于“热搜榜”和“音乐榜”中间。与关键词热搜榜、音乐热搜榜一小时数据一刷新的频率不同,视频热搜榜的刷新频率更快些,大概是每 10 分钟刷新一次。从“视频榜”的页面可看到,左侧是视频的缩略图,右边是视频的文字描述,下方还有作者名字和该视频的热度值。抖音视频榜的排列依据正是视频的热度值高低。
除此之外,本次更新新版之后,抖音还上线了另一个功能——转发,支持用户在站内转发短视频作品,且会出现在个人动态中,与微博十分类似,目前不支持单独转发视频,而是“评论并转发”,转发之后可在个人主页的“动态”中看到已转发的视频。对于该转发功能,一位抖音达人评价道:“抖音上线转发,就是相当于微信分享了,让粉丝转发作品,让粉丝的粉丝看见,建立自己的社交了。”也就是说,无论是“视频榜”还是“转发”,抖音似乎就是奔着微博和社交去的,剑指“短视频版的微博”。也就是,微博有的功能,或许都会在抖音上一一再现。
对比在社交争夺上一去不复返的抖音,短视频另一巨头“快手”的动作显得有些别样。左手是短视频,右手是直播,更加“称手”的直播是快手率先抛出了攻城武器,快手推出了主播同框连麦PK功能,主打通过视频隔空连麦PK,让两个同时间段的主播在直播中互动起来。这一功能不禁让人联想起YY的PK功能,同时,功能推出时也有不少人在网络上留言,称快手“变得和YY一样”了。
为什么抖音和快手都在求变?
作为如今行业唯二日活过亿的短视频平台,用户获取已经接近天花板,很难再在用户体量上有新的突破。如何在平台玩法上进行创新变化,提高平台用户的粘性和忠诚度,以及打破单一的变现方式,都成为了它们面临的问题。
抖音上线热搜榜之后,对于社交的野心日益凸显。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动,热搜榜上线之后,虽然更多地是为商业化铺路,也为用户提供了获取热门信息、视频、音乐等的窗口。转发功能的推出更加显然,这也是抖音的用意:尽可能地提高平台内部的用户粘性,让用户与用户之间产生更多联系。
快手的变化,主要集中在增加新的玩法来为内容服务,K歌、同框功能都是丰富内容的方式。快手的“变现”,从目前来看主要还是放在了“直播”上面。增加了PK连麦互动等玩法之后,能够鼓励主播产生好的内容,并且提高用户的付费意愿。此前快手因为平台调性不够高端,很难得到品牌方的青睐。如今,积极改变调性的快手越来越活跃,这也将为未来的广告变现道路提供更多的空间。
提高用户粘性、拓宽商业变现道路——这是抖音和快手的下一战,也是整个短视频行业的下半场关键的竞争所在。放更长远来看,抖音和快手本身定位不同,如今做各自擅长的事、走各自的道路,谁又能成为未来主流呢?让我们拭目以待吧。
我们是一群积极探索新市场的年轻人,短视频系统开发是我们一直在做的事情。关注一下,了解更多。
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